Glossario delle ricerche di marketing e media: competenze dalla A alla Z

Martedì la Wemf AG für Werbemedienforschung pubblicherà le cifre attuali dei lettori e della diffusione online delle testate giornalistiche sotto forma dello studio MACH Basic reach e dello studio MACH Total Audience intermedia. Questi studi semestrali sull'utilizzo dei media in Svizzera forniscono informazioni fondamentali per il mercato dei media e della pubblicità. È quindi giunto il momento di ripassare il glossario delle ricerche di marketing e dei media e di familiarizzare con i termini di base più importanti.

Affinità

Indicatore che esprime l'idoneità di un mezzo di comunicazione a raggiungere un ➝ gruppo target. Rapporto tra la portata nel gruppo target e la portata totale moltiplicato per 100 (indicizzato). Affinità superiori a 100 indicano un'idoneità superiore alla media di un titolo per il gruppo target in questione; inferiori a 100 indicano un'idoneità inferiore alla media. Indice di affinità = portata in % nel gruppo target × 100 / portata totale in %. Più alto è l'indice, migliore è la performance mediatica di un titolo nel gruppo target di riferimento.

BRS

Il Broadest Readership si riferisce al numero di persone che hanno preso in mano un titolo stampato per leggerlo o sfogliarlo negli ultimi sei mesi.

BUS

Il Broadest Usership mostra quante persone hanno visitato un cinema almeno raramente o usato Internet, un sito web, la TV o la radio almeno raramente.

CATI

L'intervista telefonica assistita da computer è un'intervista telefonica in cui l'intervistato viene guidato durante l'intervista con il supporto del computer.

CAWI

Colloquio Web assistito da computer. Ciò significa che le interviste si svolgono direttamente sullo schermo di un computer. L'intervistato compila un questionario interattivo online.

cRR

Il calcolo dei lettori recenti indica il numero di lettori di un numero medio. È calcolato sulla base delle frequenze di utilizzo registrate nell'indagine ➝ MACH-Basic e del momento dell'ultimo utilizzo di una testata cartacea. Il reach cRR può essere utilizzato per calcolare i piani media.

Doppio lettore

Indica la sovrapposizione tra i lettori di due o più testate. A causa della doppia lettura (➝ sovrapposizione esterna), la portata netta è ridotta rispetto alla portata lorda.

Contatto medio

La portata lorda di un piano media è generalmente maggiore della sua portata netta. Il contatto medio / opportunità di vedere (OTS) indica il rapporto tra la portata lorda e quella netta di un piano media. La formula è: OTS = portata lorda (totale dei contatti) di un piano media / portata netta di un piano media. L'OTS indica il numero di contatti medi per persona raggiunta.

Sovrapposizione esterna

Indica la sovrapposizione tra i lettori di due o più testate. La sovrapposizione esterna riduce la portata netta rispetto a quella lorda e determina un contatto medio ➝ più elevato.

Domanda di frequenza

Domanda relativa alla percentuale di numeri di una testata che vengono normalmente letti o sfogliati.

Edizione completa GES

Giornali con prime pagine o edizioni parziali che appaiono sul mercato dei lettori con denominazioni diverse.

GRP

Il Gross Rating Point è un indicatore di performance di un piano media. Mostra l'impatto pubblicitario del piano. Il GRP corrisponde alla portata netta in punti percentuali, moltiplicata per il contatto medio della campagna, e può essere specificato per diversi gruppi target. La formula è: GRP = portata netta in % × ➝ contatto medio.

Utente pesante

Normalmente legge tutti o quasi tutti i numeri di una testata. ➝ Utente medio e ➝ Utente leggero.

Impatto

Effetto e successo delle misure di comunicazione, impressione complessiva (ad esempio, di un annuncio pubblicitario).

Sovrapposizione interna

Se si utilizzano più edizioni dello stesso titolo, una parte dei lettori viene raggiunta più volte. ➝ Sovrapposizione esterna.

Distribuzione dei contatti

Indica quante persone di un gruppo target definito entrano in contatto con tutti i mezzi pubblicitari selezionati nel piano di distribuzione e con quale frequenza. A differenza del valore OTS, che mostra il numero medio di contatti per persona raggiunta, la distribuzione dei contatti mostra come le probabilità di contatto sono distribuite tra tutte le persone raggiunte nel gruppo target pubblicitario.

Tabella trasversale

Rappresentazione tabellare di due o più variabili con i relativi valori. ➝ NEXT>LEVEL.

Utente leggero

Di solito leggono meno della metà dei numeri di una testata. ➝ Utenti medi e ➝ Utenti forti.

Tempo di lettura per numero

Questo valore indica quanto tempo viene letto in media un numero prima di essere messo via.

Quantità di lettura per numero

Questo valore indica quanto del contenuto di un numero (= tutte le pagine) viene letto in media. Ad esempio, la specifica "Quantità di lettura = 0,8" significa che in media 80% di tutte le pagine di un numero di una testata vengono lette dai suoi lettori. La quantità di lettura è un valore netto.

LpE

I lettori per copia si calcolano dividendo il numero totale di lettori di un numero di una testata per la tiratura di questa testata che raggiunge il mercato dei lettori. La formula è la seguente: LpE = numero di lettori della testata / tiratura della testata (copie). Il termine inglese RpC (Readers per Copy) è anche usato come LpE.

MACH Basic

Lo studio nazionale sui lettori in Svizzera. Fornisce al mercato pubblicitario svizzero la portata ufficiale di giornali e riviste svizzeri (singole testate, ➝ edizioni totali e combinazioni di testate). Campione rappresentativo di circa 30.000 persone per pubblicazione. La popolazione del campione è costituita da tutti i residenti in Svizzera e nel Principato del Liechtenstein di età ≥ 14 anni che vivono in un'abitazione privata. Pubblicazione: due volte l'anno (aprile e ottobre).

Utente medio

Normalmente leggono circa la metà dei numeri di una testata. ➝ Utenti forti e ➝ Utenti leggeri.

AVANTI>LIVELLO

Lo strumento di analisi dei dati del WEMF per accedere a studi, statistiche e database del WEMF e ad altri studi di terzi.

Non replica

Edizione digitale di un titolo che differisce dall'edizione cartacea in termini di contenuti editoriali, pubblicità, layout o formato. ➝ Replica.

OTS

La portata lorda di un piano media è generalmente maggiore della sua portata netta. Il contatto medio - opportunity to see (OTS) - indica il rapporto tra la portata lorda e quella netta di un piano media. La formula è: OTS = portata lorda (totale dei contatti) di un piano media / portata netta di un piano media. L'OTS indica il numero di contatti medi per persona raggiunta.

Ritiri per numero

Questo valore indica il numero medio di volte in cui un numero di una determinata testata viene preso in mano per essere letto/sfogliato dai lettori prima di essere messo via. Poiché le testate cartacee sono relativamente longeve, lo stesso numero di una testata X ha di solito diversi atti di utilizzo, a differenza dei programmi o degli spot pubblicitari nei "fugaci" media elettronici Y. Queste informazioni di contatto possono essere calcolate solo per le testate che hanno un ➝ BRS sufficientemente grande.

Proiezione

Estrapolazione del campione alla popolazione. Il numero totale di lettori viene estrapolato dall'intervallo del campione alla popolazione. Di solito viene arrotondato a 1000 lettori.

Ricerche quantitative sul mercato e sui media

Raccolta dei dati utilizzando metodi di ricerca standardizzati per garantire che i risultati siano statisticamente ➝ rappresentativi.

Replica

Le edizioni digitali sotto forma di repliche sono le edizioni principali di un titolo trasmesse immaterialmente che corrispondono alla versione stampata in tutti i dettagli di contenuto, layout (compreso il posizionamento di pubblicità) e metodo di pubblicazione. Le edizioni digitali sotto forma di repliche possono essere arricchite da film, gallerie fotografiche, musica o elementi testuali aggiuntivi. I termini "replica" e "e-paper" sono intesi come sinonimi.

Rappresentatività

Ogni elemento della popolazione ha la stessa probabilità di essere selezionato (ipotesi della teoria della probabilità). Nel caso del campionamento casuale, è possibile specificare un intervallo di confidenza ➝ sulla base del numero di campioni. Se la dimensione del campione è sufficientemente grande, il sottoinsieme selezionato rappresenta un'immagine più piccola ma fedele della popolazione.

RUS

L'utenza regolare è un denominatore comune in relazione all'uso di diversi tipi di media, necessario per un confronto su larga scala degli intermedia. I valori di reach non sono adatti a questo scopo, poiché vengono raccolti e definiti in modo diverso per ogni categoria di media. La Strategia MACH utilizza quindi "RUS - Regular Usership" come base per tutti i calcoli del confronto intermedia. Questo dato è definito allo stesso modo per ogni mezzo di comunicazione, indipendentemente dal fatto che si tratti di un mezzo elettronico o cartaceo: In ogni caso, si riferisce al gruppo di persone che utilizzano regolarmente un mezzo.

Significato

Certezza statistica. ➝ Intervallo di confidenza.

TKP

Il prezzo in migliaia di contatti è un dato fondamentale per valutare il rapporto tra i costi pubblicitari (ad esempio di un piano media) e la dimensione del pubblico lordo di lettori raggiunto con il piano media (= contatti totali). La formula è: CPM = costi pubblicitari / reach lordo in migliaia di impressioni.

Area di fiducia

Un campione casuale non può fornire informazioni esatte sulla popolazione analizzata; i risultati ottenuti da un campione sono validi solo per la popolazione entro un certo intervallo di confidenza. L'intervallo di confidenza (calcolabile) dipende da due variabili: la dimensione del campione e la distribuzione delle risposte. Vale quanto segue: più grande è il campione, più piccolo è l'intervallo di confidenza. E: maggiore è la differenza tra le risposte affermative e negative, minore è l'intervallo di confidenza.

WLK

Il più ampio pubblico di lettori. ➝ BRS (Broadest Readership).

Gruppo target

Gruppo target di persone a cui ci si rivolge in modo specifico con una misura comunicativa. Il gruppo target viene solitamente definito in base a caratteristiche socio-demografiche, comportamenti di consumo/acquisto e criteri psicografici.

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Informazioni sugli acronimi

L'industria dei media e della pubblicità pullula di acronimi criptici. Purtroppo, molti di essi non si spiegano da soli. E quelli appresi durante la formazione specialistica sono spesso già superati o semplicemente dimenticati. Il Glossario del Wemf offre un piccolo aiuto a questo proposito.

Questo articolo è apparso originariamente su advertisingweek.ch - https://www.werbewoche.ch/de/marketing/marktforschung/2024-04-08/marketing-und-medienforschungsglossar-fachwissen-von-a-bis-z/